二十一世纪家电产业六大趋势

1、网上营销崭露头角：由于家电产品多是大宗物件，属高介入度商品，进入２１世纪，传统的交易方式将逐渐被人们淡忘，方便快捷的互联网理所当然将成为一个主要的家电交易市场。越来越多的家电交易可以通过互联网轻松完成，消费者可以足不出户、按照自己的独特要求选购商品。

2、品牌集中度进一步提高：２１世纪人类更加进步，按照马斯洛的需求层次理论，被尊重的需要将成为主导人们生活的最高需求。在家电消费中，不仅要求家电的基本功能完善，而且要求家电必须是名牌。这种趋势现在已经清晰地显现出来，在彩电、洗衣机、电冰箱等行业，前三家企业所占的市场份额总和均已超过５０％，这一数字正在不断提高。

3、营销导向发生变化：由于数字技术的发展一日千里，家电产品的创新速度连业内人士都难以预测，更加超乎普通消费者想像能力之外。过去那种"顾客需要什么，我们就生产什么"的"顾客价值导向"将被产业界抛弃，代之而起的是"厂家生产什么，就教会消费者使用什么"的"新技术价值导向"将成为产业界奉行的法宝。

4、家电群雄轮流坐庄：在新世纪，家电行业霸主的日子会变得越来越难过，一家企业想长久地保持竞争优势变得不太现实，而行业前几位轮流坐庄的机会将大大增加。新世纪将是技术称王的世纪，消费者对家电产品的功能要求会大大提高，谁拥有最先进的核心技术和较强的综合实力，谁就有可能称霸，从而呈现出"皇帝轮流坐"的竞争格局。

5、销售渠道更趋专业：２１世纪，消费者将越来越少地花时间到商场里闲逛，他们购买家电的指向性将越来越明显。因此，家电市场的条块分割将越来越明显，专门经营家电或某一类家电的卖场将会逐渐增多，家电销售渠道的专业化将会形成。目前，家电代理已经在一些中心城市迅速发展，显示出家电销售渠道正在发生巨大的变革。

6、家电价格逐渐走低：虽然人们对家电市场惯有的价格竞争嗤之以鼻，但是必须认识到，只要是市场经济，价格杠杆就不会失去它应有的作用。在２１世纪，消费者的家电消费意识将更加明智，他们对家电产品是否物有所值将更加敏感。家电企业若想在这股旋风中谋求发展，最好的办法是降低制造成本。